בחירת שם לקמפיין, דגשים למודעה לעיצוב לעיתונים ביום עצמאות, כתיבת תסריט, הכנת דף נחיתה, בחירת לוקיישן לצילומים, התלוות ליום הצילומים כמייצג את הלקוח (האדם היחידי מטעם הרשות בשטח און סייט)
מתי?
2025
קצת יותר פרטים
בחרנו סיסמא לקמפיין תחת "מילואיניק, הגנת על הבית – עכשיו מגיע לך לבנות אותו!".
רשות מקרקעי ישראל הוא גוף מאוד משפטי, כלל המסמכים שלו כתובים בשפה משפטית מסורבלת והרבה פעמים סתומה וקשה להבנה. בהכנת הסרטון, השפה המשפטית המורכבת עברה הנגשה באופן שכל צופה יוכל להבין.
הסרטון מציג סיפור של אב משרת מילואים ובתו, סיטואציה שהיא relatable להרבה אנשים. בנוסף עמדנו על כך שדף הנחיתה המפנה מן הסרטון יעבור גם הוא הנגשה משמעותית מבחינה השפה. על מנת להבטיח את הצלחת הקמפיין, היה ברור שעל דף הנחיתה להיות בשפה כמה שיותר פשוטה. בהכנת התסריט רצינו שדווקא הילדה תגיד את ההטבות, משום שזה מיוחד – ישנן יותר מדי פרסומות וקמפיינים אותם מדבררים דמות גברית נאה עם קול סמכותי.
