קטגורית ארכיון: כללי

עולם יחסי הציבור התפתח בשנים האחרונות והפך להיות מרכיב מרכזי אצל פוליטיקאים, בחברות, ארגונים וכמעט בכל מקום שיש לו נגיעה לציבור הרחב, בעל עניין תקשורתי או כזה המבקש ליצור סביבו שיח תקשורתי. מה זה בעצם יחסי ציבור ולמה צריך אותם? היום ניתן לראות את מערך היח"צ (יחסי ציבור, באנגלית: Public Relations, ר"ת: PR) כעיסוק ניהולי […]

יועצי תקשורת ואנשי יחסי ציבור מקדישים את מירב מרצם, זמנם וכשרונם עבור לקוחות מתחומי פעילות שונים, בין אם מדובר בחברה מסחרית, ארגון ציבורי, גוף פיננסי, משרד רואי חשבון, עורכי-דין או בבעל עסק קטן ומשפחתי. בגלל אופי העבודה ורמת המעורבות הגבוהה בעיסוקיו של הלקוח, נוצרים יחסים מיוחדים המבוססים על יחסי אמון בין היועץ לבין הלקוח. היועץ […]

לכמה פרסומים אנחנו נחשפים כל יום? לצד כמה מודעות עברנו היום? ולכמה מהן שמנו לב? ככל הנראה פספסנו את הרוב, במקרה הטוב התייחסנו ל1, 2 שבאמת נגעו אלינו, שהיו במקום הנכון ובזמן הנכון ואו היו עם העיצוב הנכון. משהו זכיר. כשאנחנו יוצרים מיתוג או זהות, מפרסמים (מוצר או שירות מזוהים בצבע, אות, סאונד, קצב, ריח, […]

השיח התקשורתי הפוקד לאחרונה את הברנז'ה, נסוב סביב מקומו של דובר, יועץ תקשורת או יחצ"ן בתוך העולם התקשורתי המורכב והמשתנה לנגד עיננו. השינוי הזה מחייב את יועץ התקשורת ואת משרדי יחסי ציבור להיות ורסטיליים ויצירתיים הרבה יותר מבעבר. אם בעבר הלא רחוק עולם התקשורת היה מאופיין בעיקר בעיתונים, אתרים, רדיו וטלוויזיה, שעסקו כמו היום בידיעות […]

אין כמעט ארגון ציבורי, חברה עסקית או איש ציבור שלא חוו בשלב כזה או אחר משבר תקשורתי, שברוב המקרים נוחת עליהם יום בהיר אחד ללא כל הודעה מוקדמת. מנהל או איש ציבור שכבר עבר משבר תקשורתי מבין את החשיבות העצומה של טיפול מהיר ומקצועי על ידי ניהול מצבי משבר מיד עם פרוץ המשבר. לעיתים תגובה […]

פאר לוין תקשורת התברגה בשנים האחרונות בצמרת משרדי יחסי הציבור בישראל והנה כיום מהגדולות ומהמובילות בתחומה. תחומי הפעילות של פאר לוין תקשורת מתמקדים בעיקר בזירה הציבורית, העסקית, הכלכלית והפוליטית, אך לא רק. בחברה שלוש זרועות פעילות נפרדות זו מזו, אך יחד עם זאת, משלימות זו את זו:מחלקת יחסי ציבור, ייעוץ תקשורת, ניהול משברים וקמפיינים. מחלקת […]

ארגז הכלים המצוי בידיו של יועץ תקשורת ואיש יחסי ציבור נועד לתת לאיש המקצוע כלים שבהם ניתן לשנות דעות, לעצב דעות וכמובן להשפיע על דעות. במילים אחרות, עולמות התוכן של יחסי ציבור מהווים כלי עיקרי לעיצוב דעת קהל, לבניית תדמית ולהשגת המוניטין הרצוי. שיפור המוניטין או התדמית מבטאים למעשה את הדימוי או הרושם שיש לאדם […]

המדיה החברתית בפרט והזירה הדיגיטלית בכלל, חדרו בעוצמה אל עולם יחסי הציבור וכיום ברור שאי אפשר לנהל אסטרטגיה יעילה של יחסי ציבור ללא שימוש מאסיבי ברשתות החברתיות. לדברי עינת ברעם שנבל, יועצת תקשורת בכירה בפאר לוין תקשורת, "בשנים האחרונות נרשמת עלייה מתמדת ועקבית בשימוש בזירה הדיגיטלית ובמדיה החברתית. ללא ספק רוב אנשי המקצוע רואים בהן […]